爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站帅味财经：知名投资人杜帅解读茅台落子布局的一盘大棋

2025-03-17 15:14:25

　　爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站对此现象，杜帅表示，酱香拿铁确实是一次非常成功的市场营销，拉近了茅台和年轻人的距离，也促成了很多年轻人的第一口茅台，这是非常重要的。现在的年轻人对于白酒并不追捧，《2021白酒行业数字营销洞察白皮书》中显示，中国30岁以下的消费人群当中，白酒只占酒类消费的8%。具体到茅台，它的价格又属于高端白酒品类，不符合年轻人消费水平，所以采取联名方式，以年轻人喜欢的冰激淋、咖啡等食品切入，让酱香日常化，可以说是此次营销的一个目的。

　　杜帅分析称，此次联名其实是茅台的一种长期的战略布局。这几年茅台的产业开始向多元化前进，纵向产业链上，在茅台主营业务酒类产品当中，茅台酒和系列酒两条强有力的业务支柱贡献了茅台千亿业绩，细分下来，茅台建立了不同种类、不同价位、特色显著的产品矩阵，涵盖了不同领域、不同年龄段以及不同消费需求的消费群体。比如酱香系列酒中，既有主流消费价格的茅台王子酒，也有上千元的茅台1935，这一版块已超过100亿元的业绩基数，跑出了更高的增速。在自己的传统主业上，茅台稳扎稳打，坚决地捍卫了白酒的行业龙头地位，这也是贵州茅台的根基所在。

　　茅台的多元战略其实早已开始落子了，只是随着这次酱香咖啡的出圈，被集中曝光，从而被广大消费者注意到了，这是否反映了时下白酒行业的一种整体的趋势？对于主持人提出的疑问，杜帅解释称，目前白酒行业进入一个新的调整周期，消费需求将会更加向优势产区、头部企业和优秀品牌集中，行业马太效应越发明显了。贵州茅台都这么拼了，其他二三线白酒品牌也一定会在满足年轻群体的个性需求之外，再逐渐多元化地对消费场景进行拓展，这也是“酱香拿铁”们不断涌现的最底层的原因。

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