民生调查｜运动品牌高能级首店凭啥占领上海核心商圈黄金C位？爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站

2026-01-13 15:31:26

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　　“消费者对于运动与户外产品的消费需求正日趋精细化、专业化，因此我们进一步聚焦细分业态，构建起了‘专业装备—深度体验—动态记录’的全链路运动生态。”新天地东台里相关负责人所说的全链路，体现在引入一系列专业且特色泛运动业态。在这里，消费者能找到适合宠物出行的户外用品，也能买到专业的运动眼镜和运动相机，甚至可以为跑步、滑雪、高尔夫、自行车等不同的运动，定制自己的专业鞋垫，享受更丰富、更专业的户外与运动生活方式选择。

　　“升级之后，运动区集聚了40家运动品牌，包括6家新引进品牌，有安德玛户外浦东首店、专业攀登品牌凯乐石、羽毛球网球品牌Yonex、高尔夫品牌比音勒芬等。空间设计上，增设了塑胶跑道、攀岩墙、乒乓球区、羽毛球区及体育器材体验区等多元互动空间，让运动购物从‘买商品’升级为‘沉浸式体验’。”第一八佰伴相关负责人表示，焕新后的运动区为运动爱好者提供了多样化的选择，形成强大的“运动户外磁场”，将更多消费者引入线下。

　　小钱的话道出了年轻群体的消费心态。随着健康生活理念深入人心，体育消费正从“体验式参与”向“深度投入”进阶，专业运动装备、轻户外产品成为市场新热点。数据显示，2025年我国体育消费规模预计将达2.8万亿元，较2023年增长近1倍，其中运动装备市场规模将突破6000亿元，同比增长14.2%。中高端运动品牌表现尤为亮眼，迪桑特、可隆等品牌2025年上半年零售额激增60%-65%，阿迪达斯大中华区收入增长13%。

　　“运动赛道已发展成为零售消费市场的增量新支点。”业内人士分析，上海商场运动风的兴起，既是消费升级与全民健身热潮叠加的结果，也是商业地产与体育产业深度融合的必然趋势。政策层面，2025年国家体育总局协同相关部门出台多项政策文件，为户外经济和体育用品产业提供系统性支持，全面提振体育消费；市场层面，商场通过运动场景营造实现客流引流与转化，品牌借助高能级门店强化形象表达，形成了商业与体育的双向赋能。未来，随着细分赛道持续拓展、场景体验不断创新，上海的运动商业生态还将持续丰富，为消费市场注入更多活力。

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