爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站中央广播电视总台巴黎奥运会融合传播实践

2026-02-25 13:11:01

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　　2024年7月26日至8月11日，第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎举办。中央广播电视总台（以下简称“总台”）作为中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，承担乒乓球、羽毛球、攀岩和体操四个大项的国际公用信号制作，并在境外首次实现全4K的超高清转播制作，首次开展夏季奥运会闭幕式和田径赛事8K国际公用信号制作，转播报道规模创下历史之最。总台在转播报道中持续深化“思想+艺术+技术”融合传播，统筹CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV16、CCTV-4K、CCTV-13等电视频道和中国之声等广播频率，以及央视频、央视新闻、央视体育等新媒体平台，构建立体传播矩阵，对巴黎奥运会展开全面转播报道。总台奥运报道多角度、全方位、立体化呈现中国体育健儿为国争光的精神风貌与爱国情怀，让巴黎奥运会成为暑期“最热点”。

　　本届奥运会期间，中国体育代表团面对美方极限施压，稳妥处理中国游泳运动员曲美他嗪事件。在奥运会多场新闻发布会中，总台记者多次向奥委会官员、美国运动员等针对反问题进行提问，为运动员争取公平、干净竞赛的权利。8月8日的《全景奥运》播发新闻《加大对美国田径运动员检查频率 重树全球运动员对公平竞赛的信心》，有力反击美国反机构对我国运动员的质疑。本届巴黎奥运会的报道守好了意识形态主阵地，助力我国赢得对美国反斗争的阶段性胜利。

　　巴黎奥运会期间，总台在位于巴黎圣丹尼斯的国际广播中心搭建了1500平方米的工作区，设立全媒体报道中心；在埃菲尔铁塔前方搭建实景演播室和出镜报道点，充分释放总台现场制播资源优势；围绕开闭幕式及重点赛事，总台在25个项目预定了现场评论席，19个项目预定了赛后直播混合采访区，29名主持人和评论员在比赛现场第一时间呈现“总台风格”特色报道；近40个融媒体报道小组覆盖巴黎奥运会全部32个大项，遍布赛场各地，打造《全景奥运》《巴黎晨报》《巴黎最前沿》《巴黎进行时》《中国荣耀》等多档新闻节目以及《五环之约》《巴黎会客厅》《巴黎日记》等融媒体精品节目，为广大受众带来鲜活生动、权威专业的奥运报道。

　　巴黎奥运会开幕式是奥运史上最“开放”的开幕式，将整座巴黎作为舞台。为了更好地呈现开幕式盛况，总台体育频道播出《从北京到巴黎》特别节目，时长近七个半小时，包括《百年奥运再回巴黎》《塞纳河之约》《中国骄傲》《红毯星光》《开幕时刻》等篇章，多视角行进式独家呈现开幕式现场动态。节目组充分发挥“总台在现场”制播优势，在代表团登船处、协和广场、耶拿桥、特罗卡德罗广场出镜平台、观众席、中国代表团所在船上、红毯秀现场、总台外景演播室等地设置出镜报道点，多路融媒体小组与IBC编辑协同配合，通过主持人、记者、解说、嘉宾、运动员、观众等多个视角，以直播连线、场边采访、体验式报道、运动员Vlog等多种方式第一时间向广大观众呈现开幕式现场全景情况。“巴黎奥运会开幕式”直播及相关报道在总台各平台跨媒体总阅读量10.74亿次。其中，电视端直播总观看人次1612万次，取得良好传播效果。

　　巴黎奥运会期间，总台在新媒体端实现了全部329枚金牌消息的首推首发，“来总台看奥运”成为受众的重要选择。在短视频产品方面，央视频“奥运来了”账号共有《破奥运纪录！豪气干云，盛李豪拿下个人第二金，男子10米气步枪夺金》《乒乓球男单半决赛，樊振东4:0战胜法国对手，晋级决赛》《第12金，男子双人3米跳板王宗源和龙道一夺得金牌》等6条短视频点击量破千万，此外还有88条短视频点击量破百万，助力央视频“奥运来了”账号奥运期间点击量累计达4.2亿次。

　　在做好赛事转播报道的同时，总台也做到了共情报道，在年轻受众群体中广受好评，实现了体育赛事报道的“年轻态”。在乒乓球女单比赛中，孙颖莎与倪夏莲这对年龄差37岁选手的对决格外引人关注：一位是世界排名第一的女乒选手，一位是世界唯一一位60多岁仍征战国际赛场的女乒选手。为了做好“世界第一”与“世界唯一”的对决，总台在转播报道中，首先做到了捕捉赛场细节，向观众呈现了倪夏莲喝可乐、赛后与丈夫亲吻的鲜活场面，辅以现场解说员高菡的精彩解说词“这是冠亚季军，金牌银牌铜牌之外的钻石，奥运钻石”让受众更直观感受到本场比赛的价值。赛后只有90秒的短暂时间对倪夏莲进行采访，总台记者李武军和摄像李汝昌从现场情绪入手：倪夏莲比赛结束后绕场一周，与全场起立鼓掌的观众挥手致意，走到采访区前时，已是泪流满面、激动不已的状态。摄像记者立即将镜头聚焦到她的脸上，再随着现场的掌声缓缓推近，进一步把视线聚焦到她充盈着泪水的眼睛。记者在倪夏莲释放完情绪后才提出问题，请她评价孙颖莎本场比赛的表现，“世界唯一”与“世界第一”在这一刻也完成了交接，双方“惺惺相惜”的感情跃然屏上。

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