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2025-06-24 14:05:18

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　　中央经济工作会议在部署2025年重点工作任务时，把扩大国内需求摆在首位，强调“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。航天文旅不仅是提振消费、扩大内需的有效举措，更是国家科技实力与文化自信的生动表达。海阳市积极布局航天产业，整合航天资源与文旅资源，推动科技创新与产业创新融合发展，成功打造了航天文旅新业态，吸引着省内外游客纷至沓来，为提振文旅消费、繁荣地方经济注入澎湃动力，开启了文旅产业高质量发展的崭新篇章。

　　海阳市东方航天港指控中心（航天科普馆）依托我国首个海上火箭发射母港——东方航天港建成。其单体建筑面积约2万平方米，是国内单一体量最大的航天主题沉浸式科普场馆，配备前沿展示设备，设有多套针对不同学龄的独创航天课程。科普馆涵盖6大展区、60余项高科技展项，设有未来母港、星际航行、火星任务等主题区域，以科普与科幻结合、展览与游乐结合、科技与艺术结合的形式，打造“智能场景+研学教育”的模式，成为全国中小学生航天科普研学的打卡之地，自2023年7月开馆运营以来，累计接待游客超10万人次，获评“山东省港澳青少年爱国主义教育基地”“山东省精品旅游研学实践示范单位”“烟台市科普教育基地”等十余项省市级荣誉，并入选“山东红色研学精品主题线路”，成为青少年探索宇宙、筑梦未来的首选之地。

　　海阳市紧紧围绕航天主题，推出多条精品文旅线路。推出“发射观礼+科普研学”线路，将火箭发射观礼与参观科普馆融合，让游客既近距离领略火箭升空的震撼瞬间，又提升了游客的航天科普知识和体验感。规划航天大道，串联火箭制造总装、卫星数据产业园、近岸发射观礼等不同功能区，将航天工业的不同环节融入旅程，让游客深度领略航天产业的魅力。整合特色资源，将航天文旅与地雷战旅游区、万米金沙滩等当地特色资源相结合，让游客感受航天研学、红色文化、滨海度假相融合的别样旅游体验。联动周边景区，串联全国十大最美农村路之一的民俗旅游路、连理岛、林山滑雪场、招虎山国家森林公园等海阳著名旅游景点，形成更丰富的旅游线路产品，延长游客的停留时间，促进二次消费。

　　海阳市致力于将“东方航天港”打造成标志性航天文旅IP，通过线上线下举办各类活动与推介会，多矩阵宣传推介航天文旅品牌，提升城市的文旅影响力。2025年春节期间，通过举办“东方贺岁 星耀海阳”新春嘉年华活动，以航天科技为核心，深度做好“航天+”与“旅游+”融合文章，吸引大量游客体验“科技感”和“航天style”。借助社交媒体平台，制作精美的航天文旅宣传短视频，展示火箭发射的壮丽场景、科普馆的奇妙体验，吸引无数网友点赞、转发，提升海阳航天文旅的知名度。举办航天文化节、航天主题音乐节等大型活动，邀请航天英雄杨利伟、航天员王亚平等亲临东方航天港举办航天知识讲座，开展航天知识竞赛，吸引各地航天爱好者齐聚海阳。结合火箭发射，策划航天发射观礼系列主题活动，将发射观礼与大秧歌展演、非遗展销与胶东美食展销、文艺演出等相结合，为游客带来集航天、文化、美食于一体的独特体验，有效提升海阳航天文旅的知名度与美誉度。随着航天文旅品牌效应的逐步显现，航天文旅消费热潮逐渐兴起，有力拉动了烟台市乃至全省的航天文旅产业的发展。

　　海阳市抢抓东方航天港建设的重大历史机遇和各类政策红利，充分利用航天产业优势资源，高度重视航天文旅发展规划，发布航天文旅发展的相关政策，明确将航天文旅作为重点发展方向，提出开展“文旅+航空航天”突破发展行动规划。加强市场在资源配置方面的主导作用，将政府规划和市场竞争下的要素自然配置有机结合起来，充分发挥市场在资源配置方面的主导作用，引导产业健康发展。规划好航天配套建设，统筹航天科普馆、火箭近岸发射观礼区的功能配置和合理布局。

　　差异化、特色化发展是提升城市文旅影响力的必由之路。海阳市以“航天、海洋、红色、非遗、体育”五大基因赋能城市品牌，深挖火箭的海上发射价值，靠精准客源锁定与沉浸式体验营销，打造全新文旅生态。以节庆活动激发短期消费爆点，以体验式消费为核心，通过沉浸式互动与场景化设计，提升游客的参与度与消费黏性。不断优化现有科普与发射管理项目，创新深度体验项目，丰富游客新体验。文创产品开发不断推陈更新，将本地非遗、特产融入文创设计，满足游客的多元化需求。

　　推动航天与旅游全产业链融合，充分挖掘航天产业链上下游资源，将产业链延伸至工业购物游、工业科普游等领域，促进航天文旅和工业旅游深度融合发展。整合周边红色文化、非遗资源，推动航天文旅与其他业态协同发展，构建全域文旅融合体系。联合周边城市共拓客源，打造跨区域的航天文旅产品与路线，扩大文旅市场范围。与青岛、威海共建胶东航天文旅走廊，推出跨区域联票与主题线路。利用数字化工具扩大消费半径，开发“元宇宙航天港”，开启文旅消费新体验。

　　针对不同目标群体的特点，多元化拓展宣传推广渠道。针对青少年群体，加强与学校合作开展航天知识讲座，组织航天主题校园活动；利用抖音、B站等短视频平台，发布有趣的海阳市航天科普视频、航天文旅项目体验视频；在青少年常用的学习类APP和科普网站上投放广告和宣传文章。针对中青年群体，在航天论坛、专业航天网站上发布海阳市航天文旅项目的详细介绍、特色活动等信息。针对老年群体，充分利用本地报纸、电视台等传统媒体，发布航天文旅项目的报道和广告；与老年大学、老年活动中心合作，开展航天文化讲座，介绍航天文旅项目。

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